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“女人是一切产品的买家。” ——N. C. Fowler,1904
在美即面膜包装上你可能会看到这句广告文案:“女人囤面膜和囤口红是一样的,什么时候用不重要,把抽屉塞满了才安心”短短文案,却暗藏不少“玄机”: 1、折射出一个经济学现象—“口红效应”2、从情感上说出万千女性心声,引发共鸣。
3、“把抽屉塞满”的描述将女性消费者真实带入情境,并利用从众心理促进购买行为发生“口红效应”是由雅诗兰黛前任董事长Leonard Lauder提出所谓“餐厅创意招聘广告语口红效应”是指一种有趣的经济现象:在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。
这是为什么呢?原来,在美国,人们认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。
Nella Last是一名英国主妇,她曾经通过记日记来思索口红对餐厅创意招聘广告语于女人的威力她于1939年的日记中写道:“涂的唇膏太艳,但是这样在阴沉的日子,唇若笑不出来,嘴角依然上扬”“口红效应”的产生还有一个原因——经济的衰退会让一些人的收入降低,这样他们很难攒钱去做一些“大事”,比如买房、买车、出国旅游等等,这样手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去买一些“廉价的非必要之物“。
所以,“口红效应“又称为“低价产品偏爱趋势”“口红效应”被不断证实2餐厅创意招聘广告语008年的世界性经济金融危机,给“口红”带来了市场美国媒体称,口红、面膜的销量开始上升,而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气,这与其他大众商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。
欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%降价促销可以提高销量,你真的会玩么?今天是8月18日,各大电商平台又会渲染起一片网购狂欢的氛围,促销活动将花样百出对于面膜这样需求的价格弹性比较高的商餐厅创意招聘广告语品,商家惯用的伎俩就是。
降价促销所谓需求的价格弹性高,是指降价后需求数量会明显增加,比如面膜、抽纸、洗发水这样的商品需求的价格弹性低的商品有诸如大米、家具、电器等,很少有人因为降价而囤一堆家具或者电器降价促销,能够比较明显的带来面膜的销量攀升,但是,这种手段的使用也有背后科学的规律。
如果盲目的采用降价来换取销量,会造成这些问题:1、消费者囤积足够的商餐厅创意招聘广告语品,接下来的很长一段时间不再会有购买需求,高销量也只是昙花一现2、降价后才带来销量的增长,价格恢复后,消费者便不愿意购买,长此以往形成降价依赖
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3、频繁降价,影响消费者对品质的感知,因为大家普遍相信“便宜没好货”所以,降价促销看似简单,其实要想玩好,还需要科学的方法和营销智慧美即面膜的促销玩法很有讲究商品频繁采取降价促销,会造成消费者对降价依赖,使得产品面对一个尴尬的境地:。
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”,从而真正改变了自己的态度所以长期降价促销,会潜移默化当中改变消费者的态度,让他们产生“购买商品就是为了占点小便宜”而不是真正为了享受商品带来需求的满足避免消费者有这样的想法,科学的办法是:把获得低价折扣,归因到另外一件事情上,而不是归因到自己购买产品的动机上。
看美即是怎么玩儿餐厅创意招聘广告语的以下是从美即面膜的天猫旗舰店获取的商品广告展示图:
1、以赠品促销掩饰降价促销的本质 在广告里突出“送10片”,而不讲“五折”促销相比直接降价而言,赠品促销是一种间接让利,不至于损害品牌形象本质上都是降低了消费者花费的成本,但是赠品促销会减少降价促销带来的依赖心理。
2、将降价归因到特殊时间 广告中强调“前3分钟半价”,这就告诫消费者获得折扣是因为赶上了前3分钟这个特殊时间,平时是不打折的这不仅让消餐厅创意招聘广告语费者有了紧迫感,加速了购买决策,更加让消费者有种把握时机赚到了大便宜的满足感与成就感。
3、将降价归因到特殊消费举动 广告中指出“拍3件再送免洗面膜”同时给出了人数限额,让消费者大量购买并在人数限额的潜在压力下快速购买这种方式会让消费者觉得降价和折扣是因为买了3件才获得,这个特殊消费举动带来了降价。
更绝的是,广告上更是标出“第二件 1元、第三件 0.1元”的信息,变相地引导消费者将“1元”和“0.1餐厅创意招聘广告语元”与售卖价格“79元”形成对比,更具体的感受到多买两件的实惠总而言之,面膜最为需求的价格弹性较高的商品,采用降价促销会带来明显的销量增长。
但是,聪明的广告主总是能利用各种方法避免直接降价带来的不良后果这里,美即面膜的一些做法值得借鉴:1、以赠品促销掩饰降价促销的本质2、将降价归因到特殊时间3、将降价归因到特殊消费举动以上aHR0cDovL3dlaXhpbi5xcS5jb20vci9XeTZrdk餐厅创意招聘广告语4zRXpJQ3pyWm5mOTN0Sg== (二维码自动识别)。
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