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原标题：广告宣扬“卸妆防狼”，是冒犯而非创意 | 周末谈广告创意搏出圈、想方设法增加曝光率，却不能挑战公序良俗的底线，污染社会风气，把羞辱他诚品书店广告语赏析人的烂梗当有趣，拿色情等低级趣味当招牌近日，某生活护理用品品牌的一则卸妆巾“防狼”广告引发争议。

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为了凸显卸妆前后反差，广告商还给被尾随的女子设计了一句台词，当其以男生面貌回眸的一瞬间，来了一句“有事吗？哥诚品书店广告语赏析”△广告截图该品牌在网友提出质疑后，已经删除该广告视频，在回应中称：没有物化女性，只是广告创意，是为了突出商品的清洁功能。

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不少网友评论“不会再买了”“尾随女性是犯罪”“全文没有一句对不起”△网友评论截图受害者有罪论背后是对女性的不尊重官网显示，这家生活护理用品品牌主要生产母婴用品、生活用品领域产品试问，主打女性产品的公司，竟然拍出如此丑化女性的广告，什么梗都拿来玩，把恶俗当幽默，这诚品书店广告语赏析不是一“布”到位，是准备把女性消费者“一下全赶走”吧。

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1月8日，该品牌官博在评论中回复网友称“视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能”不管是拿广告创意的说辞做挡箭牌，还是准备推给个别员工甩锅，显然都站不住脚这背后暴露出的是价值观层面的问题——“受害者有罪论”。

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众多网友表达出对这则广告的强烈不适试问，如此冒犯女性的创意，诚品书店广告语赏析从提出方案到执行策划再到传播，是怎么一路绿灯出炉，最终“冒犯”到众多消费者的？正如微博用户@管鑫Sam的点评——此广告基于的逻辑：1、被罪犯盯上是因为你化妆、你艳丽；2、卸妆了罪犯就吐了，自然就不会发生罪案了。

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且不说这个逻辑与性侵犯罪的实际情况并不符合（即便确有部分罪犯是因为受害者好看而起的歹念，犯罪的动因也在于施害者而非受害者），用侮辱目标消费者的逻辑做广告也真极品了△网诚品书店广告语赏析友微博点评截图 都什么时代了，漂亮女生深夜出门被侵害皆因“爱打扮”，只要“长得丑”就能防性侵，这种颠倒黑白、宣扬“受害者有罪论”的糟粕，竟成为广告创意来源？

品牌广告也需要积极价值观介入近年来，市场竞争激烈，品牌营销正式进入流量时代年轻化、下沉、玩梗似乎成为打造爆款的不二之选有些广告靠顶流明星制造破圈效应，有些广告靠土味视频触及更多用户圈层，标新立异，才能吸引眼球，品牌宣传的广告越来越不好做，这都可诚品书店广告语赏析以理解。

罗振宇在跨年演讲《时间的朋友》里也说过，“宁可被说成是猪，也要挤在风口”但广告创意搏出圈、想方设法增加曝光率，却不能挑战公序良俗的底线，污染社会风气，把羞辱他人的烂梗当有趣，拿色情等低级趣味当招牌2019年，当时有一则所谓创意广告曾引发很大争议。

某家居企业设计了一款名为“共享爸爸”的小程序用户截图显示，进入页面后会定位用户位置，并显示附近的“爸爸”随后，用户可以选择不同类型的“共享爸爸”，诚品书店广告语赏析包括商务型、暖男型、运动型、文艺型和幽默型多种，还可以下单选择服务。

涉事品牌当时的回应是，“共享爸爸”并不可行，公司只是通过公益倡导大家关注父亲角色的缺失但明眼人都能从中读出，这广告是在打应招上门等软色情的擦边球对任何商家而言，金杯银杯都换不来口碑恶俗广告，只能换来有毒的流量，不仅严重伤害品牌形象，还可能让消费者反感，甚至抵制购买。

而品牌广告，也需要积极价值观介入价值观不正的“创意”只能是自毁形象诚品书店广告语赏析希望在以后，诸如宣扬“靠卸妆来防狼”之类的恶俗广告别再出现了本文转自新京报APP 作者：白晶晶本文编辑：刘颖《互联网信息服务管理办法》征求意见：不得从事虚假点击、投票、评价等活动 。

标题制作，传统媒体可以向新兴媒体学习什么？ 李思思：有凡尔赛的幸运，也有独自承受的焦虑 | 传媒客厅⑧ 返回搜狐，查看更多责任编辑：

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