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洗脑广告又上新了！整整一天，只要狂人踏进电梯，就能看到沈腾这个男人，对着我重要事情说三遍：“价格全知道，买车不吃亏”“价格全知道，买车新疆大盘鸡广告语不吃亏”“价格全知道，买车不吃亏”……（OMG！他是偷窥了我的作息表吗？）

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意料之内，这支广告再次引起了圈内营销号论战，而其核心仍是洗脑广告的利弊论小R总结了下，舆论场上的观点大致包括以下几种：·普通受众认为洗脑广告是带来视觉、精神“双重污染”的“垃圾广告”；·同样持反对意见的。

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圈内人士则会更专业地指出，洗脑广告就是一种“创意偷懒”，单调重 复会对品牌调性新疆大盘鸡广告语和品牌美誉度造成损害；·另一方面，广告制作方的观点则是“广告追求的不是艺术和审美，而是有效”无论争议多大，每年总有那么几支洗脑广告成为“爆款”。

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从十几年前“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，到十几个月前“找工作，和老板谈”，再到十几个小时前的沈腾“全知道”，在广告这个快速更新的行业，重复洗脑这种骂声不断的形式，凭什么可以长盛不衰？

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讨喜不是目的能被记忆才是意新疆大盘鸡广告语义所谓洗脑广告，是以重复品牌（或产品）核心信息为特征的广告形式，一般出现在15秒左右的电视广告或电梯广告中，以快速占领用户心智为传播目的为什么我们觉得洗脑广告烦？因为一开始，这类广告就没打算“讨好”我们。

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核心信息极度简化、画面以冲击性替代观赏性、重复洗脑，全部都在针对我们的记忆力比如红制作倾向于两派人的咆哮对话（BOSS直聘和铂爵旅拍广告），叶茂中偏爱明星代言人的自我重复（如马蜂窝新疆大盘鸡广告语和易车广告），洗脑广告的画面场景不会很复杂，重复文案也只有朗朗上口一两句话，短短10几秒里，就能迅速抓住用户眼球，实现快速记忆。

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新疆大盘鸡广告语你又能想起谁？即使讨厌它，但你依然记住了它。

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（都怪这该死的记忆力）在信息大爆炸、高度碎片化、媒介多元化的今天，注意力争夺是营销第一步，品牌信息被人记住就意味着赢在传播起跑线。因而对于洗脑广告来说，讨喜不是目的，能被记住才是意义。

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被高估的负面作用被低估的“睡眠者效应”一直以来，洗脑式广告都是作为一种强有力的传播手段存在的而它最为人诟病的一点，就是对品牌美誉度的损害新疆大盘鸡广告语在此想说，洗脑广告的负面作用也许被高估了传播学上有个理论叫做“睡眠者效应

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”，即人们对于事物的态度会随时间流逝而减弱，最终内容记忆取代情绪记忆对于受众来说，洗脑广告带来的第一印象就是——“太low了”、“简直沙雕”、“垃圾”，负面情绪效应掩盖了实际的内容效果，让人心生抵触，最典型的例子就是脑白金广告，它曾连续10年被评为“十大恶俗广告之首”，甚至被作为广告圈的反面教材。

但情绪淡化速新疆大盘鸡广告语度远远快过事实记忆的遗忘速度，这就意味着人们对广告的抵触情绪会减弱，但会记住“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，进而令这一品牌创下连续16年保健单品销量第一的商业神话更长远来看，洗脑广告所带来的负面影响，是可以通过产品价值和品牌广告来抵消的。

新疆大盘鸡广告语也用一支品牌TVC重塑了高格调的品牌形象

至于说洗脑广告的创意诟病，小R认为创意是对手段的包装，即使是洗脑广告也能玩出创意当年脑白金广告的洗脑广告，用卡通人物歌舞的方式进行表达就是一种创意，甚至成就了早期的IP形象；铂爵旅拍作为第一支咆哮体广告出现，本身也是一种创意；而近来易车采用“单天轮播单一品牌重复性广告片”的投放方式还是一种创意。

因此，关于洗脑广告，小R认为与其说是“创意偷懒”，不如说是传播手新疆大盘鸡广告语段的重复利用完美广告并不存在广告效果需要正确看待最后，我们来聊聊广告效果所谓广告效果并不能一概而论，就像我们知道没有一种药可包治百病，世上也没有一种广告可以兼顾所有传播需求。

对于品牌方而言，洗脑广告主要用来达成以下效果：第一，用于实现迫切需求当品牌有了明确而急迫的传播需求，一般会优先选择这种强有力的手段，防止后续品牌运维停滞比如初期为打响知名度、后期为强调品牌口号变更等等就以这次易车广告为例，其目新疆大盘鸡广告语标在于强调新的品牌Slogan——“价格全知道，买车不吃亏”，通过洗脑形式，令用户快速抓取关键词，进而理解品牌定位。

再加上媒介投放上创造性地运用了“单天轮播单支广告”的方式，实现广告内容与特定场景、特定时间的复合，进而产生超叠加效应，为品牌开辟一条直达用户的高速信息通道第二，用于吸引增长用户广告对话方式是为目标受众服务的。

就像旺旺的目标受众是儿童，它的广告就一直在以夸张的低龄化语言与儿童进行沟通，新疆大盘鸡广告语

新用户能够听懂才是第一要务，至于那些天天玩知乎的人，喜不喜欢当真不太重要第三，用于实现舆论效应就像上文所说，洗脑广告每次“上新”，几乎都能引发受众和广告业界的热议，这意味着它在达到广告效应的同时，也实现了新新疆大盘鸡广告语闻效应。

，从而利用舆论发酵完成二次传播。这样的投放，本身就是一种事件营销，产生的传播效果往往1+1>2。

有朋友曾经笑谈，洗脑广告的强大，不在占领用户心智，而在它能占领“客户心智”。而在小R看来，洗脑广告之所以能长盛不衰，至今仍被品牌主认可，说明它在特定传播环境下，依然是种有效的传播手段。

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