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“男士一生仅能定制一枚”靠着这个广告词，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买据媒体报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售新店开业前广告语个性价高出数千元根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。

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比如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。

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数据显示，2018年-202新店开业前广告语个性1上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行业可比公司水平2022年上半年，DR整体毛利率70.63%，较上年同期增长0.63%。

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广告可御可甜 有颜有料 惩罚整蛊任你选 >>进入直播间与主播亲密互动×对比之下，周大福2022财年经调整后毛利率为23.4%，比2021财年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率约22.16%，同比减新店开业前广告语个性少18.3个百分点，几乎腰斩。

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在解释毛利率为何如此之高时，DR就给出了品牌内涵的原因之一DR称，公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间“一生只能定制一枚”记录被曝800元就能消除。

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凭借着一生只能定制一枚的营销，DR钻戒卖出了超过同行的高价和利润但是，只能定制一枚的营销套路不新店开业前广告语个性断“翻车”2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。

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2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录最终，DR关闭了真爱验证查询系统在黑猫投诉上，也有不少用户反馈，购买DR后无法解绑对生活造成影响。

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其中一位用户表示，前几年购买了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一起的时候是希望过一辈子的，也领了结婚证，但事后发现并没有那么美好，因此和平离婚现在希望给新的另一半一枚求婚戒指，但是客服说有记录不能购买，即使已经和前妻离婚，也不可以删除和重新登记购买。

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他认为这属于明显的霸王条款不过，DR所说的不能修改与删除，也存在着漏洞据媒体报道，淘宝上的一家店铺声称800元就可新店开业前广告语个性以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元对于DR所说的不能修改与删除，该店铺老板直言“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。

”他称，可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买但对于所说的“技术手段”具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露此外， DR在2021年的招股书中披露，DR公司主要从事珠宝首饰的研发设计、品牌运营和定制销售。

但数据显示新店开业前广告语个性，2021年上半年，该公司的珠宝设计人员仅有9人，主要通过聘请外部设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发2021年上半年，公司34个新增款式中，内部设计师设计的数量仅为2款，其余皆为合作厂商设计。

被执行48万，揭DR钻戒商业版图天眼查App显示，DR钻戒关联企业为迪阿股份有限公司，该公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余新店开业前广告语个性元，执行法院为郑州市金水区人民法院。

该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽（深圳）珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态

（综合@中新经纬、中国经济周刊）

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